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零基礎策劃發布會的兩條線是什么,你知道嗎?

時間:2020-06-04?? 點擊:??來源:發布會活動公司
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       零基礎的人策劃一場發布會,一般都是從3個核心和兩條線入手。3個核心,即發布會主題、發布會環節、發布會嘉賓。相信很多人都知道發布會策劃的3個核心,但是,對于發布會策劃的兩條線,又有多少人知道呢。兩條線分別指的是發布會宣傳線和發布會資源落地線。這兩條線,直接影響了一場發布會能否成功順利舉行。

零基礎策劃發布會的兩條線是什么,你知道嗎

一、發布會宣傳線
       想讓發布會的影響力更大,宣傳工作尤為重要。確立發布會宣傳的時候,我們首先要了解此次召開發布會召開的目的和背景,此次參會人員的特點和痛點,從而定下整體傳播策略,這個策略可以與發布會主題完全一致,也可以是在發布會主題基礎上做的一些延伸。

1、預熱期宣傳
       宣傳活動可分為線上宣傳和線下宣傳,預熱期更側重線上宣傳。預熱期一般指的是發布會正式召開的前一周,這段期間主要傳播目的就是擴大發布會的聲勢,向外界傳達出要舉辦發布會的消息。常規的線上預熱宣傳包括創意H5宣傳、倒計時海報宣傳、病毒視頻宣傳、邀請函宣傳等方式。線下宣傳包括戶外廣告、樓宇廣告、報紙廣告等。

2、舉辦期宣傳
       發布會的舉辦期宣傳,往往在發布會召開前后三天進行,包括發布召開倒數第一天,發布會舉辦當天和發布會結束后第一天。這個期間主要的宣傳側重點,就是流露部分發布會的重要看點內容。因為之前有了預熱期的鋪墊,整個發布會的參會人數也有基本保證。舉辦期常見的宣傳方式有大咖站臺宣傳、視頻宣傳、直播宣傳等。

3、延續期宣傳
       發布會的結束,并不意味著宣傳的結束。延續期宣傳,指的就是,在發布會結束后的一周內繼續宣傳。趁著發布會結束的余溫,繼續趁熱打鐵,往往能起到錦上添花的宣傳效果。發布會結束后,常規來說,主要進行三方面的宣傳:
       第一是宣傳發布會通稿,在各大媒體網站進行宣傳。
       第二是邀約一些KOL(意見領袖)進行寫稿,分享對發布會的思考,俗稱KOL的軟廣。
       第三是邀請一些記者報道,對公司或者負責人進行專訪和深度報道,揭秘一些公司發布會背后的精彩內容。

二、發布會資源落地線
       發布會資源落地線關乎到發布會能否正常舉辦。發布會資源的落地,主要分為3類,人的準備、物料的準備和場地的準備。

1、人的準備
       發布會人的方面的準備包括三種,第一個指的是參會嘉賓的確定,直至嘉賓正常出席發布會。第二個,指的是參加此次發布會的觀眾,需要從宣傳到報名結束,保證此次發布會的參與人數。第三個,指的是活動現場的工作人員,現場人員的分工,各司其職,保證發布會活動的順利召開。

2、場地準備
       場地的準備有兩個步驟,第一步是策劃發布會階段,需要挑選合適的活動場地。第二個是,發布會召開前夕,發布會現場需要布置完畢。

3、物料準備
       物料的準備,主要包括兩種,第一個是指的發布會前期的宣傳物料,如之前說的邀請函,創意視頻等;第二種,指的是發布會當天參會人員的伴手禮以及嘉賓禮物。

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